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第三届中国文旅产业年会|刘锋博士谈新消费趋势与新产品打造逻辑

更新: 2019年04月12日点击量:

219年40月11-12日,由新旅界主办的第三届中国文旅产业年会暨2018中国文旅风尚榜颁奖盛典在海南三亚·亚特兰蒂斯酒店隆重举行。

  第三届中国文旅产业年会得到了三亚市政府的大力支持,为国内外优秀文旅企业掘金国际旅游岛提供了难得机会。现场包括海南相关政府机构代表、国内外大型文旅企业高管、投资机构、金融机构、专家学者、新闻媒体、海南优秀文旅企业高管等千余位业界精英齐聚三亚,就中国文旅发展现状、未来发展趋势、细分领域前景进行交流、探讨,对三亚的旅游发展机遇进行深入解读。

  拉菲娱乐2登陆创始人、华侨城旅投董事长刘锋博士,拉菲娱乐2登陆副总裁张雯、总裁助理刘馥馨受邀出席会议,会议中刘锋博士进行“新消费趋势与新产品打造逻辑”的主旨演讲。

  刘锋博士在发言中提出了大众化、散客化、复合化的三大潮流,生活化、智慧化、IP化、科技化的四大趋势,在这样的发展背景下要明确旅游的本质。旅游千山万水、千变万化、千罗万象、千头万绪,旅游产业也是一个无边界的产业链、产业群,但少即是多,发展旅游要抓住本质要害。

旅游新产品打造有三个要点。强主题、新科技、重创意。

  一是强主题。每一个有持续生命力的产品都是有灵魂的,迪士尼尽心卖欢乐、袁家村良心做美食、故宫匠心做文创、裸心谷裸心对自然、长隆潜心做极致,然而因灵魂缺失或不当而失败的案例比比皆是,虚化的主题缺失、泛化的泛滥繁杂、硬化的生搬硬套、僵化的不出彩导致了一批无法对接市场的项目。

  那么主题的魂在哪里?魂从何处来?我们可以有三种途径。根植本地,在当地自然中、文化中、生活中发掘演绎;外来引入,无中生有,拿来主义,创新架构,做到极致;内外融合,将本土化的演绎与时代特征结合,创意互动,迭代更新。有了魂,还要围绕魂的故事说足做透,做好产品设计、项目设计、品牌设计、情感设计、仪式设计、氛围设计、活动设计,并融合好看、好玩、好住、好吃、好买、好说、好拜、好疗、好行、好学、好享、好回的多元化消费盈利业态,最终形成个性化的消费承载空间。台湾的桐花故事、妖怪故事、拈花湾的禅意故事都值得我们学习和借鉴。

  二是新科技。AR、VR、云端服务、数据、智慧家庭、全息影像、人工智能、3D打印等新科技浪潮铺面而来,用科技助力文化、联动时尚消费,将创造新的体验。新的科技产品体验,变静态观光为动态体验,变博物馆为体验馆,用创新科技打造沉浸式体验产品,无论是国内**千里江山图互动沉浸展,还是唯美创意的光影餐厅,  亦或是没有真人的机器人旅店,炫酷的5D光影秀,都能带给人耳目一新的感觉。新的科技管理体验,拉菲娱乐2登陆推出的一部手机游让游客说走就走,初云管理平台让旅游管理便捷高效,AR的3D实景导览让人身临其境、文化知识感十足。新的科技营销体验,通过短视频、电商等营销方式输出IP,做大粉丝流量,全媒体、全渠道、全覆盖,“广西的旅游抖起来”截至目前已经有25.6亿次点击量,高峰时一天达10亿次点击。

  三是重创意。旅游的本质是差异化体验,想要脱颖而出引爆客流,**的出路就是创意极致,做到不一样要么No1、Only1、First1、Smart1、Best1,要么最极、最特、最先、最巧、**。在大同世界中创造大不同,做令人尖叫的产品。

  当然,还有大会最重磅的环节,2018中国文旅风尚榜颁奖盛典也将隆重举行。 2018中国文旅风尚榜颁奖盛典经过大会组委会近两个月的征集、筛选,业内30位专家评委的打分、审核,最终将在现场颁发“中国文旅十大商业领袖”、“中国文旅十大新锐人物”、“最佳省级旅游集团”、“最佳文旅项目运营管理企业”、“最佳文旅投资机构”等近20项荣誉。

一起来期待大会的后续精彩报道吧~

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